Page 119 - Tư duy kinh doanh của người do thái
P. 119
Đọc sách tại : ebook.dangtrongdai.com
từ bố, em trai và ngân hàng, gom góp lại cũng được 10 ngàn đô la, lập ra tạp chí
Playboy.
Hefner hiểu rõ, thành bại trong kỳ đầu tiên của tờ ; tạp chí có một ý nghĩa quyết
định. Phát súng đầu tiên thành công, nhất định sẽ tạo được cơn sốt, bằng ngược lại,
sẽ chẳng ai thèm ngó ngàng đến công việc của mình nữa, mà khả năng tài chính để
xuất bản kỳ hai của tờ tạp chí cũng không còn. Hiểu rõ như vậy, ông tập trung tất cả
tinh lực lên kế hoạch cho nội dung của kỳ thứ nhất, chọn một bức chân dung của nữ
minh tinh Holywood là Marilyn Monroe làm hình bìa cho tờ tạp chí, đồng thời còn in
một vài hình ảnh bán khỏa thân của Monroe bên trong tạp chí. Tháng 11 năm 1953,
kỳ đầu tiên của tạp chí Playboy xuất hiện trên thị trường, rất nhiều độc giả chỉ vì
muốn sở hữu những tấm ảnh mê hồn của nàng Monroe đã tranh nhau mua sạch.
Hefner bấy giờ đã có thể thở phào nhẹ nhõm, bắt tay vào kế hoạch xuất bản cho kỳ
tiếp theo.
Một tháng sau, ông đã tiêu thụ được hem 50 ngàn bản, nhiều hơn 10 ngàn bản so với
số đầu tiên. Ông không chỉ thu hồi lại toàn bộ vốn đầu tư, mà còn kiếm được lợi
nhuận rất cao, trong phút chốc trở thành một nhân vật tiếng tăm lừng lẫy.
Trong những kỳ xuất bản đầu tiên, Playboy chủ yếu lấy chân dung của Marilyn
Monroe cũng như một số ngôi sao điện ảnh gợi cảm khác làm trang bìa và ảnh đính
kèm trong tạp chí. Cùng với sự gia tăng chóng mặt của số lượng tiêu thụ (lượng tiêu
thụ năm 1954 đã đạt con số 175 ngàn bản), tờ báo đã có được một số vốn đáng kể.
Thế là, Hefner bắt đầu mời các người mẫu đến chụp hình, đưa những hình ảnh hết
sức gợi cảm, tân kỳ ấy vào tạp chí, tạo thêm sức hấp dẫn mới cho Playboy. Ngoài ra,
để mở rộng tuyên truyền, ông đã cho thành lập câu lạc bộ “Playboy” ở Chicago và
nhiều thành phố khác trên đất Mỹ. Tuyển chọn những cô gái xinh đẹp gợi cảm, hóa
trang thành những
