Page 162 - KINH NGHIỆM THÀNH CÔNG CỦA ÔNG CHỦ NHỎ - EBOOK.DANGTRONGDAI.COM

thường chọn nhãn hiệu mà mình quen thuộc nhất.

Do đó, Vũ rất chú trọng vào vấn đề quảng cáo thương hiệu của mình, nghĩ
cách để danh tiếng của công ty được xuất hiện trên truyền hình, chí ít thì

cũng có nhiều người biết đến. Những người cùng ngành với Vũ tất nhiên
không hề ngốc, họ cũng biết đến điều này nên đã cho người đi phát tờ rơi
khắp nơi và quảng cáo trên các phương tiện truyền thông để mở rộng thị
trường. Cách làm của các doanh nghiệp đều na ná nên không ai có thể bứt
phá lên được.

Vũ rất thích đọc sách, anh nhận thấy các nhãn hiệu lớn như Cocacola,
Adidas... đều có được danh tiếng nhờ tài trợ các hoạt động thể thao và nhận
được sự chào đón nhiệt tình của người tiêu dùng, anh cũng muốn sản phẩm

của mình nhận được sự chú ý như vậy, từ đó có thể mở rộng thị trường và
khuếch trương thương hiệu một cách nhanh chóng. Nhưng lịch sử huy hoàng
không dễ dàng tái diễn, vì trước đây không có nhiều doanh nghiệp quan tâm
đến việc hỗ trợ các vận động viên nên khi có doanh nghiệp làm như vậy mới
có thể tạo hiệu quả quảng cáo rất lớn, những thương hiệu trên chỉ cần bỏ ra

một lượng vốn nhỏ là có thể thu được lợi nhuận lớn gấp nhiều lần, đồng thời
tạo nên kì tích trong ngành quảng cáo và trở thành ví dụ điển hình trong các
tài liệu dạy kinh doanh. Sở dĩ được gọi là kì tích vì người khác không thể bắt

chước được. Nhưng bây giờ đã có nhiều người biết đến tuyệt chiêu này nên
ngưỡng đầu tư cũng tăng cao, chỉ những công ty lớn có thương hiệu quốc
tế mới đủ tiền tham gia vào sân chơi này, còn Vũ thì làm gì có nổi năng lực
đó.

Vũ có một người bạn tên là Quốc, đang làm công việc mở rộng thị trường

cho một website, công việc chính là đăng một số thông tin của công ty lên
trang web, phát biểu tin tức với phóng viên, để giới truyền thông đưa tin theo
phương thức quảng cáo “ngầm”. Đồng thời, Quốc còn đăng tin trên một số

trang web và diễn đàn có liên quan, Quốc đăng kí vào rất nhiều trang web
với nhiều địa chỉ IP khác nhau, dưới nhiều thân phận khác nhau, phát biểu ý
kiến có lợi và phản bác những ý kiến bất lợi cho công ty. Nhiều khi, anh còn
đứng về hai phía đối lập để tranh luận với chính mình, tất nhiên kết quả cuối
cùng vẫn là ủng hộ danh tiếng của công ty, bác bỏ những thông tin bất lợi và

cải chính những thông tin sai sự thật. Hình thức bảo vệ thương hiệu này
được gọi là “kinh doanh trên mạng” hoặc “kinh doanh diễn đàn”. Nhiều lúc,
tình thế căng thẳng đến nỗi Quốc phải nhờ đến sự giúp đỡ của bạn bè, người

đông sức mạnh, cùng nhau phô trương thanh thế trên mạng. Ở trên mạng, rất
khó điều tra thân phận thật của một IP vì tất cả đều được giấu kín.