Page 163 - chuyen doi lon - ebook.dangtrongdai.com

nói cách khác, văn hóa đại chúng của cả quốc gia, và ý thức về sự
thống nhất mà văn hóa đó đã truyền bá vào một cộng đồng dân chúng
pha tạp rải khắp một vùng đất rộng lớn, không phải là biểu hiện cho một

phẩm chất cốt yếu của tính cách mỹ. Đó là một sản phẩm phụ của những
lực lượng kinh tế và công nghệ đã quét qua hoa Kỳ vào đầu thế kỷ xx.
internet, thứ không chỉ đang trở thành một máy tính phổ dụng mà còn
thành một phương tiện phổ dụng, đã mở ra một tập hợp các động lực
rất khác, và một lần nữa chúng hứa hẹn lại làm thay đổi nền văn hóa mỹ.

những ràng buộc chính về nguồn cung của sản phẩm sáng tạo – giá
thành cao và các kênh phân phối chật hẹp – đang dần biến mất. Bởi hầu
hết các sản phẩm văn hóa chung đều bao gồm từ ngữ, hình ảnh và âm
thanh, mà tất cả đều có thể được biểu diễn ở dạng số hóa nên việc sao
chép và phân phối chúng đang trở nên rẻ đi, cũng giống như bất kỳ sản

phẩm thông tin nào khác. việc tạo ra nhiều sản phẩm trong số đó cũng
trở nên dễ dàng hơn, nhờ các dịch vụ phần mềm và lưu trữ của chiếc
máy tính Toàn cầu và những công cụ sản xuất rẻ tiền như những máy ghi
hình, micro phone, máy ảnh số và máy quét. những công việc trước đây
đòi hỏi rất nhiều tiền và tay nghề, từ tráng phim, biên tập phim, tới thiết
kế đồ họa và hòa âm, bây giờ có thể được làm bởi những tay nghiệp dư

trong những căn phòng lụp xụp, trong văn phòng, hay trong phòng học
của họ. Sự phổ biến của blog, podcast, video clip, và mP3 là bằng chứng
cho nền kinh tế mới của sáng tạo nghệ thuật. và tất cả những sản phẩm
số hóa mới, được sáng tạo bởi dân chuyên nghiệp hay nghiệp dư, đều có
thể tìm được chỗ đứng trong nơi họp chợ trực tuyến. những tủ hàng ảo

của internet có thể được mở rộng để tiếp nhận mọi thứ.
Bước chuyển từ sự khan hiếm tới sự phong phú trong truyền thông có
ý nghĩa là khi quyết định tìm cái để đọc, xem, và nghe, chúng ta có nhiều
lựa chọn hơn hẳn so với cha mẹ hay ông bà của chúng ta đã có trước đây.

162
chuyển đổi lớn