Page 167 - chuyen doi lon - ebook.dangtrongdai.com

luận, ảnh, tin thể thao, bảng chứng khoán, chương trình truyền hình,
biếm họa, và nhiều quảng cáo khác nhau – tất cả được ghép lại trong một
sản phẩm đơn nhất. người ta đặt mua báo, hay mua nó ở quầy báo, và nhà

quảng cáo trả tiền để thu hút ánh mắt của người đọc khi họ lật giở những
trang báo. mục đích của nhà xuất bản là làm cho toàn bộ gói báo trở thành
hấp dẫn nhất có thể đối với một lượng rộng lớn người đọc và nhà quảng
cáo. Điều quan trọng là tổng thể tờ báo; và cũng như một sản phẩm hoàn
chỉnh, giá trị tờ báo lớn hơn tổng giá trị các thành phần của nó.

Khi một tờ báo chuyển lên trực tuyến thì gói tổng thể bị tách rời ra.
người đọc không còn lật giở qua một hỗn hợp những câu chuyện, quảng
cáo, và các mẩu tin khác nữa. họ đi trực tiếp tới một câu chuyện riêng
biệt mà họ quan tâm, và thường bỏ qua mọi thứ khác. Trong nhiều
trường hợp, người đọc thậm chí bỏ qua cả “trang nhất” của tờ báo, dùng

công cụ tìm kiếm, công cụ tải tin, hay công cụ tập hợp tóm tắt tin như
google news, Digg, và Daylife để nhảy trực tiếp tới một câu chuyện hay
mẩu tin riêng biệt. họ thậm chí còn không biết đang vào trang của tờ
báo nào nữa. Đối với nhà xuất bản, việc khiến tờ báo thành một tổng thể
bây giờ trở nên ít quan trọng hơn nhiều. Điều quan trọng là các thành
phần. mỗi câu chuyện trở thành một sản phẩm độc lập, đứng trần trụi

ở nơi họp chợ. nó sống hay chết là tùy thuộc vào những giá trị kinh tế
của chính nó.
Bởi ít tờ báo, ngoài những tờ chuyên sâu như Wall Street Journal, có thể
thu tiền cho những ấn bản trực tuyến, sự thành công của một câu chuyện

với tư cách một sản phẩm sẽ được đánh giá bởi thu nhập quảng cáo mà
nó kiếm được. Các nhà quảng cáo không còn phải trả tiền để xuất hiện
trong một gói hoàn chỉnh. Sử dụng những dịch vụ sắp đặt quảng cáo tinh
vi như google AdWords hay yahoo Search marketing, họ có thể hướng
quảng cáo của họ tới chủ đề của một câu chuyện riêng biệt hay thậm chí

166
chuyển đổi lớn