Page 166 - chuyen doi lon - ebook.dangtrongdai.com

việc mất người đọc có nghĩa là mất thu nhập quảng cáo. Khi mọi
người tiếp tục dành nhiều thời gian hơn cho trực tuyến, các nhà quảng
cáo đã chuyển chi phí nhiều hơn lên Web, một xu thế được dự báo sẽ gia

tăng trong những năm tới. Theo nghiên cứu của Citibank, từ năm 2004
tới 2007, báo in ước tính bị mất 890 triệu đôla thu nhập quảng cáo vào
internet. mục rao vặt, một nguồn thu béo bở lâu đời của các tờ báo, đã
bị tác động đặc biệt mạnh, khi các công ty và các chủ gia đình chuyển
sang sử dụng các trang như Craigslist, eBay, và Autotrader để rao bán
xe hơi, các đồ dùng cũ khác, hay để niêm yết bán những căn hộ và ngôi

nhà của họ. năm 2005, doanh thu từ rao vặt trên các trang Web lần đầu
tiên đã vượt các báo.
Các công ty báo chí tất nhiên là theo đuổi bạn đọc và khách quảng cáo
của họ lên trực tuyến. họ mở rộng các trang Web và chuyển ngày càng

nhiều nội dung của họ lên đó. Sau khi để tách biệt các bộ phận báo in và
Web trong nhiều năm, rồi dành phần lớn tiền và tài năng cho xuất bản
in, các tờ báo đã bắt đầu kết hợp các hoạt động lại, dành nhiều thời gian
của những biên tập viên giỏi nhất cho xuất bản trực tuyến. Trong năm
2006 và 2007, các tờ New York Times, Washington Post, và Wall Street
Journal đều tuyên bố kế hoạch sẽ tập trung hơn cho các trang Web của

họ. “hầu như với mọi tờ báo,” một nhà phân tích công nghiệp nói, “lĩnh
vực tăng trưởng duy nhất của họ là trực tuyến.” Các thống kê đã cho
thấy rất rõ điều này. Riêng trong năm 2006, số lượt đọc báo trực tuyến
đã tăng 22 phần trăm.

nhưng bản chất của báo – như một môi trường thông tin và như một
doanh nghiệp – sẽ thay đổi khi nó mất đi dạng vật lý của nó và chuyển
sang internet. nó được đọc theo một cách khác, và kiếm tiền theo một
cách khác. một tờ báo in cung cấp một mục lục nội dung – những tin địa
phương, bản tin quốc gia và quốc tế, phân tích thời sự, xã luận và bình

165
Sự tách rời kỳ vĩ