Page 168 - chuyen doi lon - ebook.dangtrongdai.com

tới những người đọc quan tâm tới chủ đề đó, và họ chỉ trả lệ phí cho nhà
xuất bản khi có một người đọc xem một quảng cáo hoặc một hình thức
ngày càng phổ biến hơn là nhấp chuột vào đó. Thêm nữa, mỗi quảng cáo

có một giá khác nhau, phụ thuộc vào tầm quan trọng của việc đọc hay
nhấp chuột đối với nhà quảng cáo. Thí dụ, một công ty dược phẩm sẽ
trả nhiều tiền cho mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo cho một loại thuốc
mới, bởi mỗi khách hàng nó thu hút được sẽ tạo ra thêm một lượng lớn
doanh thu. Bởi tất cả các lần xem trang và nhấp chuột vào quảng cáo
đều được theo dõi tỉ mỉ, nhà xuất bản biết chính xác mỗi quảng cáo đã

được xem bao nhiêu lần, bao nhiêu lần nó được nhấp chuột vào, và thu
nhập phát sinh từ mỗi lần xem hay nhấp chuột.
xét về mặt kinh tế, những bài báo thành công nhất là những bài không
chỉ thu hút nhiều người đọc mà còn đề cập tới những chủ đề lôi cuốn

nhiều quảng cáo cao giá. và bài báo thành công nhất trong tất cả những
bài này sẽ thu hút rất nhiều người đọc và họ có khuynh hướng nhấp
chuột vào các quảng cáo đó. Thí dụ, một bài báo về những phương pháp
điều trị mới cho chứng trầm cảm có thể sinh lợi rất cao, bởi nó sẽ thu
hút những quảng cáo thuốc đắt tiền và lôi kéo một số lượng lớn người
đọc quan tâm tới những cách điều trị trầm cảm, từ đó rất có thể họ sẽ

nhấp vào các quảng cáo cho thuốc an thần. những bài báo về tiết kiệm
hưu trí, mua xe hơi mới hay hoàn thiện một ngôi nhà cũng có thể mang
lại lợi nhuận lớn, với những lý do tương tự. ngược lại, một bài báo dài
điều tra về tham nhũng trong chính phủ hay sự trở lại của căn bệnh sốt
rét ở châu Phi sẽ ít có khả năng tạo ra khoản thu nhập quảng cáo đáng

kể. ngay cả khi thu hút rất nhiều người đọc do bản thân ý nghĩa của bài
báo, nó vẫn không đề cập tới một chủ đề mà các nhà quảng cáo muốn
tham gia, hoặc không thể lôi kéo được nhiều cái nhấp chuột có giá trị.
nhìn chung, những bài báo về các đề tài nghiêm túc và phức tạp, từ chính

167
Sự tách rời kỳ vĩ