Page 170 - chuyen doi lon - ebook.dangtrongdai.com

gì khi chuyển nội dung của mình thành dạng trực tuyến? Thuê thêm
những phóng viên điều tra? hay xuất bản thêm nhiều bài báo về điện tử
dân dụng? Rõ ràng khi báo chí thích ứng với nền kinh tế Web, nhiều khả

năng họ sẽ tiếp tục thải hồi phóng viên thay vì thuê thêm.
Phát biểu trước hiệp hội xuất bản Trực tuyến (Online Publishing
Association) vào năm 2005, giám đốc hoạt động Web của tờ New York
Times, martin nisenholtz, đã nói về thế tiến thoái lưỡng nan mà báo chí
phải đối mặt ngày hôm nay. ông hỏi cử tọa một câu đơn giản: “Chúng

ta sẽ sáng tạo nội dung chất lượng cao ra sao trong một thế giới mà nhà
quảng cáo muốn trả lệ phí theo số cú nhấp chuột, và người tiêu dùng thì
hoàn toàn không muốn trả tiền?” Câu trả lời có thể cũng đơn giản như vậy:
chúng ta không làm được. Tối thiểu là có một tờ báo lớn, The Times của
London, thú nhận đã bắt đầu huấn luyện phóng viên của mình viết những

câu chuyện theo cách thức để được các công cụ tìm kiếm xếp thứ hạng cao.
Jim Warren, tổng biên tập tờ Chicago Tribune, nói rằng “bạn không thể
tránh được thực tế là số lần xem trang Web ngày càng trở thành đồng tiền
trong vương quốc này”. Khi những thuật toán xác định việc phân phối lợi
nhuận thì chúng cũng xác định luôn những gì được xuất bản.

Sự tách rời của nội dung không chỉ xảy ra đối với báo hay các ấn phẩm
khác. nó là một đặc tính chung của hầu hết các phương tiện truyền thông
trực tuyến. Kho iTunes của Apple có nhạc tách rời, khiến việc mua từng
bài hát sẽ dễ dàng hơn thay vì phải mua cả đĩa hát. những bộ ghi phim số
hóa như Tivo và dịch vụ cáp trả-tiền-khi-xem (pay-per-view) là truyền

hình tách rời chương trình khỏi mạng và thời biểu của nó. những trang
chia sẻ phim như youTube thậm chí còn đi xa hơn nữa, để khách xem
từng đoạn ngắn thay vì phải ngồi xem suốt toàn bộ buổi diễn. Amazon.
com đã công bố kế hoạch sẽ tách rời những cuốn sách, bán chúng theo
trang. google cung cấp những “đoạn” văn bản từ các tác phẩm thông

169
Sự tách rời kỳ vĩ