Page 169 - chuyen doi lon - ebook.dangtrongdai.com

trị tới chiến tranh hay quan hệ quốc tế, sẽ thất bại trong việc mang lại
những khoản thu nhập quảng cáo hấp dẫn.

Làm báo chí “cứng” như vậy lại rất tốn kém. Tòa báo phải sử dụng
những nhà báo tài giỏi để đưa tin dài hạn, công việc có thể kết thúc với
một câu chuyện mà cũng có thể không, và phải trả lương cùng các phúc
lợi cho họ trong suốt thời gian đó. Có thể tòa báo còn phải trả tiền cho
nhiều chuyến bay đắt giá và những chuyến lưu lại ở khách sạn, hay thậm
chí phải thiết lập cả một văn phòng ở nước ngoài. Khi tập hợp lại thành

một ấn bản, việc làm báo chí cứng có thể cộng thêm giá trị đáng kể vào
tổng thể của một tờ báo. và nó còn có thể làm tăng uy tín của tờ báo, để
tờ báo trở nên hấp dẫn hơn đối với người đặt mua và những nhà quảng
cáo. với trực tuyến, hầu hết báo chí cứng trở nên khó được đánh giá về
mặt kinh tế. Để một cây bút tự do viết một bài bình luận về tivi độ phân

giải cao – hay tốt hơn, để người đọc đóng góp những bài bình luận miễn
phí – sẽ mang lại những khoản lợi nhuận hấp dẫn hơn nhiều.
Trong một phỏng vấn vào năm 2005, một phóng viên của tờ Rocky
Mountain News đã hỏi Craig newmark xem ông sẽ làm gì nếu phải điều
hành một tờ báo bị mất những mục rao vặt vào tay các Web site như

Craigslist. “Tôi sẽ chuyển qua dịch vụ Web nhanh hơn”, ông trả lời, và
“thuê thêm nhiều phóng viên điều tra”. Đó là một ý nghĩ lạc quan, nhưng
nó lại không đếm xỉa tới tính kinh tế của xuất bản trực tuyến. ngay khi
một tờ báo bị bóc rời, một hệ thống trợ cấp rắc rối và tới nay phần lớn
còn chưa được nhận biết sẽ bộc lộ nhanh chóng. Thí dụ, rao vặt có thể

không còn giúp bảo đảm được tiền lương cho những phóng viên điều tra
hay phóng viên thường trú ở nước ngoài. mỗi mẩu tin phải cạnh tranh
nhau một cách riêng biệt, sử dụng kinh phí và tạo ra thu nhập một cách
riêng biệt. như vậy, nếu bạn là một nhà xuất bản bị vây bủa, mất độc
giả và tiền bạc và phải đối mặt với sự tức giận của phố Wall, bạn sẽ làm

168
chuyển đổi lớn