Page 223 - chuyen doi lon - ebook.dangtrongdai.com

đưa ra một tuyên bố trước báo chí rằng họ sẽ “nặc danh hóa” dữ liệu tìm
kiếm sau mười tám tháng. như kinh nghiệm của Thelma Arnold cho
thấy, nặc danh hóa thực tế chẳng bảo vệ được bao nhiêu trước những kỹ

thuật khai thác dữ liệu tinh vi. Thực tế là ngay cả khi microsoft đưa ra
tuyên bố trên, công ty vẫn đang có một nhóm nghiên cứu người Trung
Quốc làm việc rất tích cực để phát triển phần mềm phân tích nhằm chắt
lọc thông tin nhân khẩu học từ dữ liệu nặc danh trực tuyến. nhóm đã
phát triển được một thuật toán có thể dự đoán với độ chính xác khá cao
tuổi và giới tính của một người lướt Web dựa trên những trang mạng

mà anh hoặc chị ta ghé thăm. và nhóm đang nghiên cứu thuật toán dự
đoán các đặc trưng khác như nghề nghiệp, học vấn, và vị trí. Trong một
bài báo về công việc của họ, các nhà nghiên cứu viết “sự đa dạng trong
hoạt động lướt mạng trực tuyến của [một] người dùng có thể được khai
thác để xác định các thuộc tính nhân khẩu học chưa biết của người đó.”

Khả năng của doanh nhiệp để thu thập và phân tích tập dữ liệu phong
phú của từng cá nhân khách hàng đến cùng thời điểm mà các nhà tâm
lý học và kinh tế đạt được tiến bộ trong một lĩnh vực mới gọi là tiếp thị
thần kinh học. những nhà tiếp thị này sử dụng ảnh quét bộ não để phát
hiện những kích hoạt thần kinh dẫn tới quyết định về những gì chúng

ta mua. Trong một bài báo mang tính bước ngoặt nhan đề “neural
Predictors of Purchases” (Dự báo mua sắm qua hoạt động của thần kinh)
đăng năm 2007 trên tạp chí Neuron, một nhóm học giả từ miT, Stanford,
và Carnegie mellon cho biết họ có thể dùng máy mRi (cộng hưởng từ)
để giám sát hoạt động não của người mua hàng khi họ xem xét các sản

phẩm và giá cả trên màn hình máy tính. Bằng việc chỉ ra những mạch
nào trong não “bật sáng” tại những giai đoạn khác nhau của quá trình
mua hàng, các nhà nghiên cứu thấy họ có thể dự đoán một người sẽ mua
một sản phẩm hay bỏ qua nó. Sau khi phân tích tiếp tục các kết quả, họ

222
chuyển đổi lớn